Создавать, но не сдаваться: рекламный бизнес в кризис

Создавать, но не сдаваться: рекламный бизнес в кризис

Так позиции традиционных лидеров: Все больше компаний пытаются продвигать свою продукция в интернете через электронные СМИ и социальные сети. Немаловажную роль в этом"эскейпе" сыграла позиция барнаульских властей, продолжающих массовую борьбу с нелегальной наружной рекламой на улицах. Впрочем, эксперты ожидают, что рынок ждет заметное оживление, если вновь не произойдет девальвации рубля по примеру года. Борьба с"наружкой" Известно, что последний год рынок наружной рекламы был полностью парализован из-за кампании по массовой чистке города от билбордов. Борьба с нелегальной наружной рекламой в Барнауле длится уже почти три года.

Российский рынок рекламы ожидает кризис хуже, чем в 2008-2009 годах

Главное — идея, а кто и как ее будет реализовывать не важно. Настолько ли все романтично, и как чувствуют себя рекламные компании в условиях экономического кризиса, мы решили узнать у Сергея Галая. Особенностью этого бизнеса является их сосредоточенность на районных центрах Воронежской области, где это направление только начало развиваться. Четыре года назад встретились с другом, с которым вместе учились на журфаке и который, кстати, живёт в Лисках.

Посидели, поговорили и решили, почему бы не заняться рекламой в Лисках.

Примерно с середины х гг. рекламный бизнес в России строился по После кризиса вся структура рекламного рынка стала быстро разрушаться.

провело бизнес-завтрак, посвященный конкурентным возможностям цифровых коммуникаций во время экономического кризиса. В ходе мероприятия представители агентства рассказали о том, как, по их мнению, изменятся интернет-коммуникации во время кризиса, какие тренды в онлайн-рекламе будут превалировать в ближайшее время, чего от исполнителей будут требовать рекламодатели, а также о том, как в нынешней нелегкой обстановке изменились потребности и взгляды потребителей.

Организаторы мероприятия считают, что рекламодатели будут концентрироваться на продажах, больше внимания обращать на связку расходов на рекламу и доходов от продаж, бороться за потребительское внимание так как в кризис выживут только сильнейшие и искать самые дешевые варианты. В ряде случаев интернет-реклама даже обгонит телевизионную: Кроме того, до недавнего времени стратегия большинства рекламных кампаний была направлена на завоевание рынка, а не на удержание аудитории.

Что же касается самих потребителей рекламы, то они, как считают в , с одной стороны, очень напуганы неизвестностью, с другой — стали более подкованными в вопросах рекламы и потребления. Неуверенность в завтрашнем дне заставляет потребителей искать отдушину в виртуальных мирах, онлайн-играх и социальных сетях — эти площадки рискуют стать очень успешными для проведения рекламных кампаний.

Наконец, возрастет интерес к виртуальному туризму, так как реальные путешествия смогут себе позволить далеко не все желающие.

Если раньше компании выделяли бюджет, руководствуясь перспективой роста рынка в будущем, то сейчас они больше привязываются к текущим продажам. Также бюджеты размывались по разным полям, сейчас же рекламодатели сократили коммуникационные каналы, оставив самые эффективные. Для среднего рекламодателя самый эффективный канал — это телевидение, это доказывалось уже много раз. Также кризис сказался на радио, но у него еще есть перспективы развития. Прессе повезло не больше — если раньше компания брала для рекламы газет, то сейчас она выбирает Но больше всех пострадали глянцевые журналы.

О том, как кризис сказался на рекламном бизнесе, и об особенностях данного бизнеса в Казахстане и не только, рассказывает «Къ».

Да тут и нет никакого секрета. Всё дело в грамотной рекламной политике. Так, например, давно научно доказана эффективность интернет-рекламы, в особенности той её части, которая приходиться на поисковый траф. Поисковый траф — это живые, реальные посетители, пришедшие на сайт с поисковых систем, часть из которых потом станет Вашими клиентами или покупателями.

Откуда они придут? Нужно сначала пересмотреть своё отношение к интернет-рекламе. Повернитесь к ней лицом и в ответ она вознаградит Вас по заслугам. Чтобы эффективно управлять всем процессом работы Вашей интернет-рекламы, необходимы базовые знания всей технологической цепочки. Для того, чтобы держать руку на пульсе и потом не сожалеть от том, что опять доверили дело очередной малопрофессиональной компании по продвижению.

А часто это приходиться делать самому, когда офисные горе-рекламщики доведут Вашу фирму до последней черты, за которой потеря бизнеса, позор и голодная смерть.

УРЕЗАТЬ РЕКЛАМУ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА ОПАСНО ДЛЯ бизнеса

Основные прогнозы политиков, экономистов и экспертов сводились к следующему: Однако при всем богатстве выбора информации первоначальные выводы о кризисе были противоречивы, так как у рекламиста не было четких ответов на вопросы: Каков общий масштаб кризиса? Как кризис повлияет на отечественную экономику?

Российский рынок рекламы ждет более серьезный кризис, чем в прежде всего малый бизнес, который сейчас переживает далеко не.

Новый способ заработать в кризис на рекламе! В какой вид рекламы лучше всего инвестировать в кризис? Все чаще в кризисные времена инвесторы, рекламодатели, крупные бизнесмены и медиакомпании задаются вопросом, как распорядиться своими сбережениями, чтобы не только не приумножить, но и повысить свой доход. Одно из интересных решений — инвестиции в рекламный бизнес, а именно в стремительно развивающийся вид рекламы на медиафасаде.

Ответов на этот вопрос может быть много, но одним из самых верных будет хорошая, качественная реклама, а также грамотный выбор рекламного носителя. Но как не запутаться в многообразии, которое предлагает рынок рекламных услуг, и сделать правильный выбор в пользу того или иного носителя? Поэтому на смену рекламным конструкциям, которые вызывали острые споры между рекламщиками и архитекторами, сегодня приходят медиафасады, не только являющиеся великолепным источником рекламы, но подчеркивающие и оживляющие внешний вид строения.

Кроме того, реклама на медиафасаде позволяет демонстрировать не только информационные материалы, но и динамические видеоизображения. Медиафасад — удачная интеграция архитектуры и технологий.

Рекламный бизнес 2020: кризис традиционной модели агентств, кадровый голод и крупные сделки

О микропроектах замолвите слово, или Как строить и развивать маленький бизнес в кризис без денег Мария Губина Автор Мария Губина - так пишет о себе: Мария ведет блог"Маркетинг с азов" В экспертной среде на микробизнес обращают мало внимания. Специалистам интересно работать с бюджетами: На бизнес-конференциях рассказывают о дорогих инструментах привлечения аудитории.

Влияние кризиса в полной мере проявится в следующем году. года, поскольку рекламный бизнес идет с некоторой задержкой.

Зарегистрироваться Войти Многие маркетологи, директора по рекламе задаются этим вопросом. Большинство компаний сворачивают свой бюджет на маркетинг и полностью пересматривают стратегию. Сейчас все понимают, что нужно экономить и пользоваться только эффективными способами рекламы в условиях экономического кризиса. И реклама должна отвечать нескольким критериям. Она должна быть: Оставить заявку Под все эти параметры идеально подходит СМС-рассылка, потому что: Результат можно померить в отличие от большинства сервисов медийной рекламы, радио, телевидения, где вы не можете посчитать цену привлеченного клиента.

Эффективность СМС-рассылки всегда можно точно посчитать. Она в разы интереснее, чем цена привлеченного клиента в телевидении, радио, интернет-рекламе, различных расклейках и баннерах. Хочу знать больше 3. В условиях кризиса, когда цена на валюту растет, массовая отправка сообщений становится очень привлекательной, потому что бюджет на рассылку исчисляется в рублях, а бюджет большинства интернет-реклам в долларах.

Как мы знаем, доллар растет, соответственно, бюджет на интернет-рекламу по большинству носителей также будет расти. Опыт прошлых стрессов экономики показал, что агрессивная реклама точечная в условиях кризиса всегда выигрывает перед экологичной с точки зрения психологии рекламы.

Как рекламировать свой бизнес в условиях экономического кризиса?

Сооснователь Сейчас мы кризис ощущаем только на одном проекте. Что будет дальше, не знаю, но есть ощущение, что глобально это скажется только на больших сетевых агентствах и компаниях, которые работают много с западными подрядчиками. Мы сотрудничаем с таиландской студией ретуши, сумма в контракте с ними прописана в долларах, а с клиентом — в рублях, поэтому, конечно, теряем сейчас деньги на падении рубля. Но глобально ничего не изменилось.

Тогда определились маркетинговые и рекламные технологии. По временным периодам: с по год был этап восстановления после кризиса.

Министр экономики Татарстана — об инвестициях в экономику будущего Финансовый кризис и крайне нестабильная ситуация на фондовом рынке могут негативно сказаться на российском рынке рекламы. Эксперты полагают, что компании будут значительно сокращать расходы на рекламу, а некоторым и вовсе придется от нее отказаться. Одновременно темпы роста рекламного рынка замедлятся и могут оказаться существенно ниже прогнозируемых. Однако сейчас, как уверяют игроки рынка и аналитики, говорить о критической ситуации не стоит.

Рекламодатели заняли выжидательную позицию по контрактам на год. Все текущие договоры выполняются, кроме, пожалуй, рекламы компаний финансового сектора. Здесь действительно наблюдается отток рекламодателей, связанный с очевидными проблемами на фондовых рынках. На фоне крайней финансовой нестабильности многие российские компании, которые являются крупными рекламодателями, столкнулись с достаточно острым дефицитом как собственных, так и заемных средств. По мнению экспертов, речь, прежде всего, идет о компаниях инвестиционного и банковского секторов, деятельность которых направлена на продвижение розничных услуг.

Как отметил представитель одного из крупных банков, финансовый сектор ждут значительные сокращения как сотрудников, так и рекламных бюджетов, поскольку всегда урезают расходы на то, что не особо важно. Инвестиционные компании, которые хорошо рекламируются, как считает источник, вероятно, пострадают в первую очередь.

Кризис в головах: Руководители рекламных агентств о будущем рынка

Продуманная реклама способна стать спасательным маяком, который поможет выжить и в нелегкие времена экономического кризиса. Политическая нестабильность, девальвация валюты часто приводят к тому, что многие компании начинают урезать рекламный бюджет, что в корне неверно. Ведь именно в кризисные времена важно выгодно презентовать свою продукцию либо услугу, обойти конкурентов и получить прибыль. Современная интернет-реклама обладает практически неограниченными возможностями для продвижения любого товара.

Кризис рекламного бизнеса и «исследовательский» период. Рекламные исследования Джорджа Гэллапа. Возникновение и развитие радиорекламы.

Разводить кроликов; Можно делать мед. И такой список продолжается до бесконечности. Покажется странным, но на самом деле бизнес идеи в кризис в деревне просто не заканчиваются! Следует упомянуть также, что актуален во времена кризиса сельский туризм. А все потому, что люди сегодня не хотят выбрасывать большие средства на отдых в Египте или Турции, а предоставляют предпочтение недорогим экологическим турам. О таком отдыхе мечтают весь рабочий год жители мегаполисов, которые просто мечтают забраться подальше от людей и шумной жизни на время отпуска.

Цикл «Бизнес в кризис» (Часть 2). Реклама в условиях кризиса

Как меняется контекстная реклама: Бизнес уделяет больше внимания обучению. Бизнес начинает считать деньги. Агентства контекстной рекламы предлагают клиентам все более выгодные условия. Рынок контекстной рекламы продолжает расти:

Задали тут, на днях, насущные вопросы четырем руководителям ведущих российских рекламных агентств о том, как отражается кризис.

В этом случае, цели компаний, определяемые, среди прочего, посредством медиа показателей оказываются наиболее эффективно достижимыми с помощью телевидения. Востребованность телевидения определяется также и современной средой маркетинга в целом, где важнейшую роль играет феномен бренда и его жизненного цикла. Показательно, что на этапах вывода на рынок, роста и стабильности конкурентоспособность массовых брендов трудно достижима без обеспечения информированности и показателей имиджа бренда, которые, в свою очередь, наиболее быстро и дешево в относительных единицах достигаются с помощью телевидения.

Сказанное выше отнюдь не отменяет ряда перспективных проблем данного рекламоносителя, которые обусловлены, в первую очередь, всевозможными инновациями в области цифровых технологий. Вместе с тем, применительно к обсуждаемому кризисному периоду, правомерно говорить о том, что многие рекламодатели предпочли не рисковать и использовали ТВ в качестве надежного и хорошо зарекомендовавшего себя ранее средства маркетинговых коммуникаций.

Наиболее молодой и быстро растущий сегмент Интернет продемонстрировал в условиях кризиса тенденции к положительному росту. Безусловно, в этот период темпы роста Интернет были не столь впечатляющими, как в последние докризисные годы. Заметим, что на отдельных рынках наблюдались отрицательные темпы роста: Для целого ряда крупных и средних рекламодателей Интернет стал в настоящее время, как минимум, вторым с точки зрения распределения бюджетов на различные медиа.

С одной стороны, этому способствует постоянный рост доступа все более широких слоев аудитории к высокоскоростному Интернету; с другой стороны — Интернет пространство, как никакое другое предрасположено к реализации инновационных маркетинговых подходов к обеспечению большей включенности потенциальных и реальных потребителей во взаимоотношения с брендами — - , , и многое другое.

Банк, гипермаркет, студия рекламы и спортклуб. Как белорусский бизнес справляется с кризисом

Еще 15 лет тому назад заявления маркетологов о том, что интернет вытеснит телевидение — казались фантастикой. Александр Симановский проанализировал, как экономические кризисы в разное время влияли на рынок рекламы, и что ждет отрасль в году. Александр Симановский Наступивший кризис вылился в резкую девальвацию рубля и значительное падение почти во всех сферах бизнеса, в том числе и на рынке рекламы.

Экономический кризис, охвативший Россию в последние годы, нашел Несмотря на то, что рекламный бизнес не стал исключением.

На ежегодной перевыборной конференции АКАР в апреле года мы с большой степенью объективности прогнозировали рост кризисных явлений в экономике, что сегодня стало бесспорным фактором. Не теряя оптимизма, необходимо взглянуть правде в глаза и своевременно быть готовым построить работу в новых непростых экономических условиях. Как правило, индустрия коммуникаций страдает в первую очередь в период экономической нестабильности. Сокращается объем заказов, клиенты переходят на проектное планирование, растут расходы на операционную деятельность, активизируются инфляционные процессы, сокращаются выручка и обороты.

Перед каждым агентством стоят вопросы: Оно было подготовлено в разгар экономического кризиса в европейских странах в конце года с участием ведущих аналитиков, экономистов, маркетологов и лидеров рекламной индустрии. Надеюсь, что содержащиеся в этой публикации рекомендации принесут Вам свою пользу, и наша индустрия сможет выйти из кризиса без существенных потерь. Я уверен, что у каждого из руководителей агентств есть свои рецепты, как решать те или иные бизнес-задачи в нынешней ситуации.

Как создать рекламное агентство с нуля до первого миллиона


Comments are closed.

Узнай, как дерьмо в голове мешает человеку эффективнее зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы ликвидировать его навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!